Brand safe, protega la imagen de marca

Los nuevos profesionales del Marketing

La construcción de una imagen de marca sólida es una gestión continua en el tiempo y experiencia. Dado esto la importancia de tener los protocolos y cuidados para NO cometer un error que se considere grave y genere una crisis de reputación frente a su audiencia. Hoy el mundo del marketing se trasformó por medio las características de híper conectividad y digitalización que ofrece el internet, lo que genera para las empresas mayores beneficios como riesgos. Es por estas adaptaciones del mercado que hoy hablamos del el Brand Safe o la Seguridad de Marca.

Como indica (Lou. P. 2018) Cuando informa que:

“Existen varios casos en los que las marcas más potentes del mundo se han tenido que enfrentar a las repercusiones de no cuidar su Brand Safe. De hecho, un reportaje de The Times afirma que grandes empresas han aparecido junto a contenidos inapropiados. Entre ellos pornografía, contenidos extremistas o hasta terroristas.”, dado este nuevo contexto la importancia de gestionar adecuadamente los anuncios online y los objetivos de las estrategias de mercadeo de las marcas.

En este nuevo escenario en el que cada vez hay más riesgos y cyber ataques a las marcas, es prioritario el desarrollo de un nuevo perfil profesional que será el responsable de solucionar y limpiar los escándalos que generan los anuncios online y la publicidad programática.

Referencias
Lou.P. Brand safety officer: el nuevo profesional que limpia los problemas de la programática, Consultado el 14 de Marzo de 2018 en Puro Marketing.